Nou disseny del Diari de Tarragona: un model per a la premsa local

El vincle entre un diari local i la seva comunitat no es guanya amb grans proclames o amb un simple canvi estètic, sinó amb les decisions que cada dia prenen els periodistes, en la seva capacitat d’empatia i en la connexió entre el medi i els seus lectors. El nou disseny del Diari de Tarragona respon precisament al repte de mantenir i enfortir aquesta connexió, creant una estructura que funciona com a model per a la premsa local en general.

Per això, el canvi del Diari de Tarragona és important per aconseguir l’objectiu que ens van proposar ara fa un any: millorar la proposta editorial per acompanyar l’evolució dels seus lectors i mantenir un lideratge regional afermat històricament. Els eixos que han guiat aquest canvi han estat augmentar la qualitat de la informació, la pluralitat de punts de vista, la independència editorial, la modernitat i la implicació amb la societat. En definitiva, el veritablement transcendent del canvi que s’ha realitzat està en els continguts, que hem embolicat en un format modernitzat, adaptat a les capacitats de producció de la redacció i sobretot molt més ordenat.

Evolució sense ruptura

La marca del “Diari” comença un procés de re-estilització per fases en què es busca crear una transició des de l’univers creat al voltant de l’actual logotip, presentat fa més d’una dècada, per apropar-se a un concepte més modern que funcioni en tots els canals de comunicació, impresos i digitals. Aquest camí que comença busca que el lector segueixi reconeixent en la marca els valors de qualitat i compromís del Diari.

El sistema de titulació s’ha adaptat, amb una aposta més sòlida i contundent al mateix temps que elegant gràcies a la disposició d’espais en blanc que protegeixen els titulars, facilitant la llegibilitat. La tipografia emprada pertany a la família Stag, dissenyada per Christian Schwartz, utilitzada per primera vegada en la revista nord-americana Esquire. L’aspecte més tipus revista de la font es posa al servei d’un model de disseny que busca apropar a la premsa diària a formats de lectura més reposats, en línia amb el que avui representa la lectura de diaris en paper. Aquesta tipografia es combina amb la família LFT Etica, de la factoria Typetogether. La Etica, usada en tots els formats de suport, té un dibuix sobri que combina força i delicadesa.

La navegació del nou Diari

Al nou model hi ha dues àrees en què hi caben continguts d’àmbits diversos: En portada i les Centrals. A la portada és l’àrea d’obertura del Diari i acull les grans apostes informatives del dia, tant en l’àmbit local com global. Una secció oberta al principi que contribueix a trencar barreres i potenciar els temes que superen àmbits territorials concrets. Les Centrals, d’altra banda, són una de les grans apostes del nou model. Una doble pàgina d’alt impacte visual que posen en valor el format en paper. Acullen temes del nostre territori que aspiren a posar en valor tots aquells temes que generen orgull ciutadà.

La nova secció de Ciutats reflecteix les múltiples realitats de Tarragona: concentra la segona àrea metropolitana de Catalunya, és el gran pol turístic i residencial de la costa catalana, i conviu amb territoris que s’han de posar sempre en valor com a les Terres de l’Ebre o les comarques de l’interior.

En Cat / Es / Món està àrea global del diari. S’hi s’entrecreuen àmbits territorials (Catalunya, Espanya, Món) amb temàtics (Política, Economia, Cultura …). Per tant, resulta imprescindible per tenir una visió de conjunt del que passa al nostre voltant.

Un altre dels canvis principals és l’àrea de Cultura i Vida, que aglutina totes les expressions de l’art com la literatura, la pintura, el teatre o el cinema, però també la gastronomia, el patrimoni o els viatges. I sota el concepte ‘Vida’, tots aquells àmbits que són d’importància en la nostra societat com l’educació o la salut.

A més, al Diari reforça la seva connexió amb la societat en les seccions d’Opinió i la Contraportada, àrees en les que s’ofereixen cada dia articles de qualitat d’autors referents a la demarcació que aporten punts de vista diversos i reflecteixen la pluralitat de la nostra societat.

DMG: al Diari de Cap de Setmana

El lector associa la lectura del cap de setmana a un procés més reflexiu i tranquil, en el qual pot gaudir del plaer d’una lectura reposada i alhora s’informa de l’actualitat. En el nou suplement DMG s’ofereixen temes en profunditat, lligats a l’actualitat, però amb un tractament original. Té una primera part amb reportatges, entrevistes i altres gèneres periodístics d’alt valor afegit, i una segona part amb seccions procedents dels actuals suplements de vida i oci lligades al territori.

El suplement d’Economia i Empreses, d’altra banda, està cridat a completar l’oferta del cap de setmana per a un lector especialitzat que necessita informació econòmica detallada del que succeeix al territori.