Un nou SEO per a un nou món

Cada any, de mitjana, Google realitza prop de 500 canvis en el seu algoritme, que serveix per definir quines són les clau per ser el primer de la llista. En un món que canvia, i on les audiències i lectors comencen a cercar de manera diferent, les normes del SEO també ho fan.

Encara que per fer una bona feina a nivell SEO no s’hagin d’oblidar cercadors com Bing o DuckDuckGo, Google segueix sent el rei, i compta amb més de 1.000 milions d’usuaris actius que utilitzen els seus serveis, des de YouTube fins a Android.

El gegant de les cerques a Internet s’està adaptant als nous temps i el que servia per posicionar-se fa un any, avui es pot haver quedat enrere. Per això, actualment, mantenir-se alerta respecte aquests canvis pot suposar la diferència entre ser el primer o el segon. La revista Net Magazine, hi dedica el seu número d’agost, i ofereix algunes pistes sobre com és i com serà el nou SEO.

El contingut és el més important

SEO i periodisme semblen dos mons enfrontats des de fa anys. La voluntat del propi mitjà de posicionar-se, per ser el primer en segons quines cerques, i la forma d’escriptura periodística no sempre estaven en consonància.

Fa uns anys, la repetició de paraules clau (com més cops apareixia millor) era una de les claus per a posicionar-se a Google. Actualment, i de fet des de ja fa uns anys, això ha canviat dràsticament. Es va començar penalitzant la repetició massiva d’un keyword, i ara Google valora el bon contingut, gràcies a la quantitat de clics en aquest contingut i les paraules que hi apareixen.

Un aspecte que també enllaça amb la freqüència d’actualització d’aquests espais. El més important ja no és publicar molta quantitat de contingut, perquè els usuaris busquen un bon article, i això no s’aconsegueix amb dues hores, o fins i tot publicant a diari. Si dins d’aquest article, a més, hi ha imatges i vídeos millor, i si s’ha compartit a les xarxes socials, encara millor.

Cuidar les xarxes socials

La majoria de continguts que es publiquen a les xarxes socials s’indexen als buscadors, de manera que quan busquem informació, moltes vegades podem anar a parar als perfils d’aquestes xarxes socials.

Si els articles i altres continguts publicats a aquestes xarxes ja ens poden aparèixer a les cerques, és un aspecte vital cuidar aquests espais, de manera que siguin capaços d’atraure els lectors a la pàgina web. Són enllaços externs a aquesta pàgina, un dels aspectes essencials per al SEO a Google, i els likes i shares d’aquests continguts ajuden a incrementar el trànsit a la web i a fer-la més fàcil de trobar online.

Si actualment és quelcom que ha quedat més oblidat en relació al SEO, segur que acabarà agafant més importància amb el temps.

Les cerques de veu i el vídeo

L’aparició de Siri, Alexa o Echo, assistents de veu de diferents dispositius mòbils, estan canviant la manera com es realitzen cerques, especialment des de tauletes i smartphones, i es calcula que cap al 2020 podria suposar el 50% de les cerques.

El gran avantatge d’aquest canvi és que les cerques per veu són més naturals, més similars a com parlem i a com escrivim, tal com apunta Neil Patel. Això és una bona notícia per al món del periodisme, que podria no estar tan marcat per les paraules clau, o per utilitzar un llenguatge més mecànic.

L’altra tendència creixent és el vídeo, i no hem d’oblidar que Google és propietari de YouTube. És un punt a favor, tant com a contingut mateix com a element il·lustratiu a la pàgina web. En disseny, ha de ser un aspecte a tenir en compte, ja que poden ser una manera de presentar el propi mitjà.

El mòbil primer

Va ser una de les grans notícies a l’inici de 2017: les pàgines que són mobile-friendly, és a dir, que es dissenyen i programen amb una versió mòbil i responsiu s’indexen primer que les que no ho són. Si bé podia semblar ja una obvietat, el fet que tenir una pàgina web adaptada o no suposi posicionar-se millor o pitjor és un punt d’inflexió, després de conèixer que, ja des del 2015, les cerques des de mòbil superaven a les realitzades des d’ordinadors.

Al cap i a la fi, tot el que s’està buscant és fer que l’experiència de l’usuari sigui la millor possible, i això passa per fer un millor contingut i presentar-lo millor, adaptat als dispositius que més s’utilitzen.