Redisseny web de eldiario.es: un desafiament per millorar estils gràfics sense reprogramar

El redisseny web de eldiario.es, el 2014, va estar a càrrec de Rapa Carballo, director associat de R2 Media Factory, que va plantejar nous estils gràfics, incloent-hi un nou logotip, per a un mitjà digital consolidat sense afectar l’estructura del lloc.

L’objectiu d’aquest projecte, tal com ho descriuen a eldiario.es era unificar el disseny integrant tots els elements gráfics i informatius que s’havien generat durant els anteriors dos anys de creixement i donar-los coherència visual. El nou disseny, va suposar un salt a nivell gràfic per al diari digital, que va actualitzar la seva imatge. A més, el redisseny del logo i del lloc era un primer pas per seguir millorant l’experiència dels seus lectors.

El desafiament, en aquest cas, va ser redissenyar tots els elements gràfics de portada, seccions, pàgines de notícies individuals i de posts, sense fer grans canvis estructurals.

Rapa Carballo, director associat de R2 Media Factory, va ser el dissenyador encarregat de la proposta. Ex director d’art de Público, va treballar amb Cases i Associats per a diferents diaris del món com Corriere della Sera i Gazzeta dello Sport de Milán, Milenio de México DF, Clarín de Buenos Aires, O Estado de Sao Paulo, i Lance de Rio de Janeiro, entre d’altres. A més, és cofundador i codirector de la revista Mongolia.

Tal com ell explica a l’article publicat al mateix diari, “la feina de redisseny es va centrar sobretot a millor la legibilitat dels cossos de notícies i de les seccions atorgant una nova identitat més clara, neta i ordenada. La feina va tocar la marca, els estils i els detalls: de lletra (Roboto per a titulars i Noto per al text), de blancs, de gamma cromàtica i de petits elements gràfics que són els que conformen el corpus identitari de eldiario.es”.

Al món digital, existeix un canvi constant dels paràmetres coneguts: noves formes de lectura, nous hàbits, dispositius canviants i el centre de tot, que és la notíciai i el lector. És important no allunyar-se d’aquest tema però sempre estar oberts a noves maneres d’explicar-la, cosa en què un nou disseny, pot ajudar.

Un nou logo

Per a Rapa, el logo original ja contenia una idea interessant: “un vector feltxa circular que té una connotació directa amb el llenguatge contemporani de la cerca d’informació. La idea de fletxa té a veure amb la cerca guiada o acompanyada del que es vol trobar. Per això, el que es va fer va ser una ampliació de la idea que contenia aquesta marca original, no es va inventar res. Però es va separar la lletra de la marca i això permet jugar més i obrir el logo a altres instàncies: como utilitzar.lo sobre fotografies, tallat, ampliat, etc.”

La importància de la portada a eldiario.es

En aquest cas, tal com ho expressa Rapa, “un té la sensació que eldiario.es ho aposta tot a la seva primera pàgina”.

Es tracta d’un “laberint de notícies i seccions, i el disseny ha de fer, sense utilitzar artificis, és crear unes senyes d’identitat i funcionalitat sense alterar la potència que contenen les notícies per si soles”. En aquest sentit, poden observar-se diversos nivells d’informació que s’han de tenir en compte en aquest equilibri de pesos: “per un costat, notícies principal que “obren” amb les seves consegüents subnotícies; altres que a la home seran gairebé completes i moren allà i amb el titular ja n’hi ha prou; o anuncis de notícies amb les seves semiportades tipus reports als quals s’ha de clicar directament perquè hi ha molt més dins que fora. A més, el diari ven molt bé en portada els continguts d’opinió del seu gran staff i els blogs que allotja”.

Per això, la portada era una part essencial en aquest nou disseny, ja que suposava una nova presentació gràfica del diari digital.