Nuevo diseño del Diari de Tarragona: un modelo para la prensa local

El vínculo entre un periódico local y su comunidad no se gana con grandes proclamas o con un simple cambio estético, si no con las decisiones que cada día toman los periodistas, en su capacidad de empatía y en la conexión entre el medio y sus lectores. El nuevo diseño del Diari de Tarragona responde precisamente al reto de mantener y fortalecer esa conexión, creando una estructura que funciona como modelo para la prensa local en general.

Por ello, el cambio del Diari de Tarragona es importante para lograr el objetivo que nos propusieron hace ahora un año: mejorar la propuesta editorial para acompañar la evolución de sus lectores y mantener un liderazgo regional afianzado históricamente. Los ejes que han guiado este cambio han sido aumentar la calidad de la información, la pluralidad de puntos de vista, la independencia editorial, la modernidad y la implicación con la sociedad. En definitiva, lo verdaderamente trascendente del cambio que se ha realizado está en los contenidos, que hemos envuelto en un formato modernizado, adaptado a las capacidades de producción de la redacción y  sobre todo mucho más ordenado.

Evolución sin ruptura

La marca del “Diari” comienza un proceso de re-estilización por fases en la que se busca crear una transición desde el universo creado alrededor del actual logotipo, presentado hace más de una década, para acercarse a un concepto más moderno que funcione en todos los canales de comunicación, impresos y digitales. Este camino que comienza busca que el lector siga reconociendo en la marca los valores de calidad y compromiso del Diari.

El sistema de titulación se ha adaptado, con una apuesta más sólida y contundente al mismo tiempo que elegante gracias a la disposición de espacios en blanco que resguardan los titulares, facilitando la legibilidad. La tipografía empleada pertenece a la familia Stag, diseñada por Christian Schwartz, utilizada por primera vez en la revista estadounidense Esquire.  El aspecto más arrevistado de la fuente se pone al servicio de un modelo de diseño que busca acercar a la prensa diaria a formatos de lectura más reposados, en línea con lo que hoy representa la lectura de periódicos en papel. Esta tipografía se combina con la familia LFT Etica, de la factoría Typetogether. La Etica, usada en todos los formatos de apoyo, tiene un dibujo sobrio que combina fuerza y delicadeza.

La navegación del nuevo Diari

En el nuevo modelo existen dos áreas en las que caben contenidos de ámbitos diversos: En portada y las Centrales. En portada es el área de apertura del Diari y acoge las grandes apuestas informativas del día, tanto en el ámbito local como global. Una sección abierta al principio que contribuye a romper barreras y potenciar los temas que superan ámbitos territoriales concretos. Las Centrales, por otro lado, son una de las grandes apuestas del nuevo modelo. Una doble página de alto impacto visual que pone en valor el formato en papel. Acogen temas de nuestro territorio que aspiran a poner en valor todos aquellos temas que generan orgullo ciudadano.

La nueva sección de Ciudades refleja las múltiples realidades de Tarragona: concentra la segunda área metropolitana de Catalunya, es el gran polo turístico y residencial de la costa catalana, y convive con territorios que deben ponerse siempre en valor como las Terres de l’Ebre o las comarcas del interior.

En Cat / Es / Món está área global del periódico. En ella se entrecruzan ámbitos territoriales (Catalunya, España, Mundo) con temáticos (Política, Economía, Cultura…). Por consiguiente, resulta imprescindible para tener una visión de conjunto de lo que sucede a nuestro alrededor.

Otro de los cambios principales es el área de Cultura y Vida, que aglutina todas las expresiones del arte como la literatura, la pintura, el teatro o el cine, pero también la gastronomía, el patrimonio o los viajes. Y bajo el concepto ‘Vida’, todos aquellos ámbitos que son de importancia en nuestra sociedad como la educación o la salud.

Además, el Diari refuerza su conexión con la sociedad en las secciones de Opinión y la Contraportada, áreas en las que se ofrecen cada día artículos de calidad de autores referentes en la demarcación que aportan puntos de vista diversos y reflejan la pluralidad de nuestra sociedad.

DMG: el Diari de Fin de Semana

El lector asocia la lectura del fin de semana a un proceso más reflexivo y tranquilo, en el que puede disfrutar del placer de una lectura reposada a la vez que se informa de la actualidad. En el nuevo suplemento DMG se ofrecen temas en profundidad, ligados a la actualidad, pero con un tratamiento original. Tiene una primera parte con reportajes, entrevistas y otros géneros periodísticos de alto valor añadido, y una segunda parte con secciones procedentes de los actuales suplementos de vida y ocio ligadas al territorio.

El suplemento de Economía y Empresas, por otro lado, está llamado a completar la oferta del fin de semana para un lector especializado que necesita información económica detallada de lo que sucede en el territorio.